El propietario de Facebook recibió otro golpe después de que Google anunciara el miércoles que limitaría el seguimiento de anuncios en miles de millones de dispositivos Android.
La medida, que está en línea con una política similar introducida por Apple el año pasado, “elevará el nivel de privacidad del usuario”, dijo el gigante estadounidense de búsquedas.
El seguimiento de anuncios permite a los especialistas en marketing recopilar datos a medida que las personas se mueven entre aplicaciones en sus teléfonos.
Es utilizado por empresas como Meta, anteriormente Facebook, y Google para orientar anuncios, y es una gran fuente de ingresos para ellos.
Sin embargo, los gigantes tecnológicos están bajo una presión cada vez mayor para equilibrar mejor la privacidad y la orientación de los anuncios, ya que los usuarios se quejan y los reguladores amenazan con endurecer las reglas.
Por otro lado, las propias empresas están tratando de mantener el acceso a los datos que les ayudan a obtener miles de millones de ingresos por publicidad.
Apple representa aproximadamente el 50 por ciento del mercado de teléfonos inteligentes de EE. UU., mientras que el software Android de Google es utilizado por aproximadamente el 85 por ciento de los teléfonos inteligentes en todo el mundo.
Por lo tanto, cualquier cambio en Android puede afectar los datos de miles de millones de usuarios.
Actualmente, el gigante de las búsquedas en Internet asigna identidad a los dispositivos Android.
Esto permite a los anunciantes tener un perfil de los hábitos de internet de las personas y así enviarles publicidad que les pueda interesar.
“Nuestro objetivo… es desarrollar soluciones publicitarias efectivas y que mejoren la privacidad donde los usuarios sepan que su información está protegida y los desarrolladores y las empresas tengan las herramientas para tener éxito en los dispositivos móviles”, dijo Google en un comunicado.
Por su parte, Apple anunció el año pasado que los usuarios de sus mil millones de iPhones en circulación pueden elegir si permiten que se rastree su actividad en línea para la orientación de anuncios.
Este fue un cambio que Apple dijo que se centró en la privacidad, pero lo que señalaron los críticos no impide que la propia empresa rastree a sus usuarios.
El ajuste de Apple ha provocado una ola en el mundo de la tecnología, con Meta diciendo que espera que la política cueste $ 10 mil millones en ingresos perdidos este año.
Se espera mucho impacto ya que menos datos afectarán la precisión de los anuncios que Meta y otras compañías pueden vender y por lo tanto su precio.
Google anunció el momento de los cambios anunciados y dijo: “Planeamos admitir las funciones existentes de la plataforma publicitaria durante al menos dos años y notificaremos cualquier cambio futuro”.
La compañía dijo que está trabajando en formas de proteger mejor la privacidad del usuario, lo que limitaría el intercambio de datos del usuario con terceros y funcionaría sin identificadores entre aplicaciones, incluido un identificador de publicidad.
Comparó sus planes con los movimientos de Apple y dijo: “Reconocemos que otras plataformas han adoptado un enfoque diferente a la privacidad de los anuncios, restringiendo sin rodeos las tecnologías existentes utilizadas por los desarrolladores y anunciantes”.
Meta reaccionó a la noticia con cierto alivio.
“Lo alentamos a explorar este enfoque colaborativo a largo plazo para la publicidad de privacidad personalizada de Google”, dijo Graham Mudd, vicepresidente de marketing de productos publicitarios, en Twitter.
Si bien Google ha argumentado que los cambios protegerán el anonimato del usuario, también podrían fortalecer aún más el dominio del gigante tecnológico que ya posee sobre la industria de la publicidad digital.
La empresa matriz de Google, Alphabet, obtuvo más de $ 60 mil millones en ingresos publicitarios en el cuarto trimestre de 2021, lo que representa más del 80 por ciento de sus ingresos.
“Google tiene varias formas de evitar esto (seguimiento). Supervisan gran parte de lo que haces y controlan gran parte de lo que sucede en el entorno de búsqueda en Internet”, dijo el analista Rob Enderle.
“El seguimiento es mucho más importante para Facebook que para Google”, agregó, refiriéndose a los muchos servicios web del gigante de las búsquedas que ofrecen una fuente más diversa de datos de usuario.
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